Estrategia de contenido

Qué es

Analizamos tu marca, tu competencia y tu cliente real, y armamos el plan: qué contar, a quién, en qué formato y cuándo. Todo lo que se publica después sale de acá.

El problema que resuelve

El error más común no es no tener contenido: es tener contenido sin ningún criterio detrás. Se publica lo que se le ocurre a quien esté de turno esa semana, sin pensar a quién le habla ni para qué. El resultado es un feed que no cuenta nada: no vende, no construye marca y no deja aprender nada para el mes que viene.

Cuándo lo necesitás

• Publicás seguido pero cada semana arrancás de cero, sin saber qué toca contar
• Cambiaste de community manager más de una vez y cada uno empezó de nuevo
• Tenés pauta o contenido orgánico corriendo, pero nadie audita si compite bien contra tu categoría
• No hay un documento al que puedas volver para ver qué se dijo y qué falta decir

Qué incluye

• Auditoría de tu marca y tu competencia directa
• Pilares de contenido y tono de comunicación
• Calendario mensual de publicaciones
• Revisión con números sobre la mesa

Qué no incluye

• La producción de las piezas: diseño, edición y grabación van en Contenido orgánico
• La operación de campañas pagas: eso es Pauta en Meta y Google Ads
• El desarrollo de tu sitio web o la automatización con IA: se contratan con Extra! pero los ejecuta un equipo aparte

Cómo trabajamos

1. 01

   Auditoría de marca y competencia

   Miramos qué estás publicando vos y qué publica quien te compite directamente: qué formatos usan, qué les funciona, dónde hay un hueco que podés ocupar.

2. 02

   Pilares de contenido

   Definimos los tres o cuatro temas que tu marca puede sostener en el tiempo sin quedarse sin ideas al segundo mes, y el tono con el que se cuentan.

3. 03

   Calendario mensual

   Bajamos los pilares a un calendario concreto: qué se publica, en qué formato, qué semana. Es el documento que ordena a quien produce y a quien pauta.

4. 04

   Revisión con datos

   Nos sentamos con los números de lo publicado —qué funcionó, qué no— y ajustamos el calendario siguiente. La estrategia se corrige con datos, no con intuición.

Qué podés esperar

Salís con el plan armado: pilares, calendario y el criterio para decidir qué se publica y por qué. Que eso se traduzca en un feed que efectivamente venda depende de que la producción y, si corresponde, la pauta lo ejecuten bien: la estrategia ordena el criterio, no reemplaza al resto de las patas.

Para quién es

Marcas que publican "porque hay que publicar" y no saben si funciona.

Marcas donde lo aplicamos

• Ecotronk — Calefacción y cocina Gestión mensual

  Una marca de soluciones para el hogar que necesitaba que su catálogo se entendiera. Estrategia de contenido orgánico en Instagram y Facebook: qué producto contar, en qué momento del año y con qué formato.

• Thea — Distribución mayorista de insumos para velas Gestión mensual

  Distribuidores mayoristas de insumos para hacer velas: cera y mechas. Un público chico y muy específico, donde la pauta tiene que encontrar a la persona exacta: contenido orgánico sostenido más campañas en Meta.

• Pegasuz — Desarrollo web y software a medida Gestión mensual

  Una empresa de software vendiendo a otras empresas. Contenido que explica algo técnico sin volverlo denso, y pauta en Meta apuntada a quien decide la compra.

• La Joyita — Joyería Gestión mensual

  La gestión completa: contenido, campañas en Meta y además el CRM con atención al cliente. En joyería la consulta llega por mensaje y se pierde si nadie contesta; acá el circuito está ordenado de punta a punta.

Preguntas frecuentes

Si contrato estrategia, ¿quién produce las piezas?

Acá no: este servicio es el plan (qué contar, para quién, en qué formato y cuándo). Producir el contenido —diseño, edición, grabación— es Contenido orgánico, un servicio aparte que se arma junto con este.

¿El calendario y los pilares quedan míos?

Es una de las primeras cosas que conviene dejar clara antes de arrancar: qué documentos quedan en tus manos si el día de mañana dejás de trabajar con la agencia. Un plan que solo sirve mientras seguís pagando no es mucho plan.

¿Por qué pagar por un plan si no me entrega piezas terminadas?

Porque publicar sin plan es lo que probablemente te trajo hasta acá: plata ya gastada en piezas sueltas sin dirección. Este servicio ordena el criterio para no repetir ese gasto cada mes. Cada trabajo se presupuesta arrancando en USD 500 mensuales, y de ahí se ajusta según el alcance.